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OLED电视产品大降价 背后真相令人唏嘘

来源:乐山网

作者:

2019-07-16 10:39:59

  2019年7月9日,作为OLED阵营的知名中国彩电品牌创维突然下狠手,宣布降价来普及OLED电视。

  一下子就将55寸和65寸的OLED电视价格拉到了7999元和15999元的价位,并立下了新flag称:“今年让100万中国家庭都能用上OLED电视”。

OLED电视产品大降价 背后真相居然是这样

  OLED三大优势

  OLED作为显示行业的顶级技术,它的出现正符合高端消费人群的需求。相比传统LCD,OLED的显示拥有三大优势。

  第一,OLED拥有自身发光的技术,从而减少了背光模组和下部的偏光片。这样得到的好处就是从结构上更加轻薄。

  第二,OLED采用的是全固态结构,因此它的的可靠性会更强,同时还可以实现弯曲显示。

  第三,OLED的色域更广,NTSC标准色域可以达到 110%,而 LCD 只有 70%~90%。并且OLED自发光还可带来170度的可视角度,显示屏响应速度也比传统LCD更胜一筹。

  OLED的优势大家都是看在眼里的,但是为何到现在,OLED电视在中国市场的认知度和普及度还这么低呢?最最关键的原因就是——贵。

  就连深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国也坦言,大家都知道OLED好,但是OLED最大的缺点就是贵,在价格上一点都“不接地气”。

OLED电视产品大降价 背后真相居然是这样

  而创维如今的平地一声雷,突然就将OLED电视的价格拉到了更多消费者可承受范围,并声称要为推动OLED产品的普及而做出一分力,这可谓是非常大胆且勇敢的决定。

  创维方面表示,这一大降价措施,让5999以上液晶电视失去优势的同时,创维亦要付出每台约亏损亏损2000元的代价。那么,创维亏钱卖OLED,真的就只是单纯为了推动OLED的发展吗?这背面的真相又是如何?

  纵观被液晶技术雄霸电视市场的当下,我们不难发现,如今电视市场固化已然产生,电视销售的压力更是有赠无减。但抛开整体销售来说,OLED在高端电视市场的的销售占比却是非常可观的。

  随着OLED产能不断释放,OLED的价格也在大幅下滑(此次创维大降价就是一个最好的例子),从中我们可以看出,OLED电视市场将驶入发展快车道。

OLED电视产品大降价 背后真相居然是这样

  OLED越来越受重视

  有数据显示,中国高端电视市场OLED销售额占比从2017年的8.8%上升至2018年的12.3%。

  而2019年的OLED电视在中国高端市场销售额的占比仍将持续提升。在今年过去的前5个月,OLED电视在中国1万元以上高端电视市场销售额占比已经提升至14.9%,其中OLED电视基本霸占了1万元以上55英寸高端电视市场,占比达80.9%,OLED电视在中国1万元以上65英寸高端电视占比15.6%。

  从上诉数据,我们可以看到几个信息:

  一、OLED在高端电视领域中拥有绝对的霸主地位;

  二、OLED在高端市场中的销售占比仍在不断提升。

  在此,我们再结合一下OLED自身所持有的各种优势就能看出,OLED电视在未来中国电视市场的发展是非常可观的,同时也是极具潜力的。

  这样一来,相信大家也能猜到了创维之所以亏钱大降价的另一个可能性,那就是看中了OLED未来巨大的潜力,同时也为逐渐下滑的电视市场寻找新的出路和方向。

  除了创维如此实在、直接的降价措施外,其他友商也有不少动作。例如前段时间海信便推出了号称可以直接比肩“OLED”的叠屏电视。

  但这样的创新却并不被很好业内人士所看好,深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国就表示,海信的“叠屏电视”(双屏电视)看上去是将显示效果都提升了。

  但是最本质的,也就是消费者最关心的方面——价格还是无法下降,毕竟叠屏电视的本质就是需要两块屏幕,这也是价格无法控制下降的主要原因之一。

OLED电视产品大降价 背后真相居然是这样

  面对行业创新,消费者的想法更偏重的还是价格问题,但奈何创新的成本太高了。

  对此,王志国更是直白表达了彩电企业“有苦说不出”的感受。他称:“低端市场逐步扩大的过程当中高端市场全部消失,产业全部下沉没了,这才是我们的危机。所以一个行业高端市场逐步缩小所有用户的关注度都会下降,如果不进行重塑一定会消亡,这也是为什么创维即使要亏钱卖电视,也要普及OLED来重新开辟一条赛道的最关键的原因”。

OLED电视产品大降价 背后真相居然是这样

  OLED在未来电视市场将会起到重大作用,友商LG Display也已做出了实际性的措施:今年下半年LG Display广州8.5代OLED生产线计划于第三季度实现量产。

  这是LG Display在中国的第一所OLED工厂,届时新工厂的产能将使每月70000台基板的生产能力翻倍,之后将达到130000至160000台。

  这将为OLED进一步快速扩大市场份额夯实基础,也势必为中国OLED市场提速。

  OLED被市场接受的背后,是其自身所持有的各种特性优势。而目前最关键的问题的还是价格上的控制以及消费者的接受度的提升。

  但小编相信,通过各大厂商的共同努力,并随着5G、物联网、AI等技术的彼此嫁接,OLED势必会让显示成为人机信息交互的关键窗口。

  基于OLED的自身特性,OLED也必将会给这个世界带来更酷的未来。

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